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晋商文明海外，这与他向来视信誉为生命的经营理念息息相关，做生意从来不投机取巧，宁可做的赔本也不会做玷污商号招牌的事。位于山西平遥祁县的乔家在包头做复盛油坊，一次运输胡麻油回山西销售，经手员工为图厚利在油中掺假，掌柜发现后，立刻命令其倒掉重装。此举在经济上虽然蒙受了巨大的损失，但却赢得了社会上极高的信誉。还有的晋商父祖辈经商遇险破产，若干年后子孙经商再次发迹，对本来无需承担的陈年老债，主动代仙人偿还。外国人就此事评论说：“这种品德在其他地域从未见过。”梁启超也说过：“晋商笃守信用。”

1888年，英国汇丰银行在上海的经理回国前，对晋商有过这样的评论：“这25年来，汇丰银行作了大宗交易，数目达几亿两之巨，但从没有遇到过一个骗人的中国人。”晋商如此注重信誉，自然招来终身主顾。很多人都是认准晋商某一牌号的砖茶后，长期购用，一生不变，而且只认牌子，从不还价。

商业活动中，最起码要求是树立良好的信誉，树立起值得他人信赖的行业形象。他提现了社会承认一个行业在以往职业活动中的价值，从而影响该行业在未来活动中的地位和作用。所谓：“人无信而不立”，只有守信用、讲品德，才能从根本上做好行业品牌、树立良好的行业形象，从而赢得客户的信赖。
面对诱惑，不怦然心动，不为其所惑，虽平淡如行云，质朴如流水，却让人领略到一种山高海参的崇高境界；这就是个性中最闪光的品德——诚信。

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